{"id":1863,"date":"2016-04-04T12:44:13","date_gmt":"2016-04-04T09:44:13","guid":{"rendered":"http:\/\/hiiskuttua.utu.fi\/?p=1863"},"modified":"2024-05-14T10:33:06","modified_gmt":"2024-05-14T07:33:06","slug":"perinteella-rikkaaksi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/perinteella-rikkaaksi\/","title":{"rendered":"Perinteell\u00e4 rikkaaksi?"},"content":{"rendered":"

Perinne, kuten mik\u00e4 tahansa muukin kulttuurin osa-alue, on kaupallistettavissa ja tuotteistettavissa. Perinnett\u00e4 voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 kaupallisen tuotteen taustalla tai l\u00e4hdemateriaalina, perinne voi toimia tuotteen innoittajana tai perinnett\u00e4 voidaan tuotteistaa sellaisenaan. Eniten perinnett\u00e4 tuotteistetaan populaarikulttuurin ja turismin piiriss\u00e4.<\/p>\n

Populaarikulttuurissa perinnett\u00e4 on k\u00e4ytetty muun muassa elokuvien, kirjojen ja pelien l\u00e4hdemateriaalina. Perinnett\u00e4 on siis hy\u00f6dynnetty ja tuotteistettu monin eri tavoin. Perinteen hy\u00f6dynt\u00e4misen tekee helpoksi ja suosituksi ainakin kaksi seikkaa. Ensinn\u00e4kin perinne on yleens\u00e4 enemm\u00e4n tai v\u00e4hemm\u00e4n tunnettua, eli se on jo ik\u00e4\u00e4n kuin valmiiksi yleis\u00f6lle tuttua ja turvallista. Toisekseen perinteen k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 eiv\u00e4t yleens\u00e4 sido mink\u00e4\u00e4nlaiset tekij\u00e4noikeudelliset ongelmat. Perinne muodostaa siis er\u00e4\u00e4nlaisen ilmaisen kulttuurisen materiaalipankin, josta kukin voi ammentaa mielin m\u00e4\u00e4rin.<\/p>\n

Tanssimalla rikkaaksi<\/strong><\/p>\n

Perinteen tuotteistamisella voi, otsikkoon viitaten, p\u00e4\u00e4st\u00e4 my\u00f6s rikastumaan. Ainakin ulkomailla. Esimerkkin\u00e4 voisi mainita amerikanirlantilaisen tanssijan Michael Flatleyn<\/strong>, joka nousi kuuluisuuteen perinteiseen irlantilaiseen tanssiin pohjautuneen Riverdance-esityksen my\u00f6t\u00e4. My\u00f6hemmin Flatley suunnitteli ja toteutti omat produktionsa Lord of the Dance<\/em>, Feet of Flames<\/em> ja Celtic Tiger<\/em>. N\u00e4iss\u00e4 yhdisteltiin irlantilaista perinteist\u00e4 tanssia, irlantilaista mytologiaa, raamatullisia aiheita sek\u00e4 modernia ja perinteist\u00e4 musiikkia. Flatley onnistuikin varsin mainosti perinteen tuotteistamisessa, sill\u00e4 h\u00e4nen omaisuutensa arvellaan liikkuvan jossain 300 miljoonan dollarin hujakoilla.<\/p>\n

\"TUTK_Tuomas_Hovi_kuva\"<\/a>Kalevalalla rikkaaksi?<\/strong><\/p>\n

Suomessa perinteen hy\u00f6dynt\u00e4minen ja tuotteistaminen n\u00e4kyy esimerkiksi siin\u00e4, miten Kalevalaa on k\u00e4ytetty. Kalevala on toiminut innoittajana kaikenlaiselle kulttuurille, vaikkei Kalevala varsinaisena Sampona olekaan monelle toiminut. Kalevalaa on k\u00e4ytetty my\u00f6s matkailuteollisuudessa ja Kalevalan nimist\u00f6\u00f6n t\u00f6rm\u00e4\u00e4 oikeastaan kaikkialla. Se, kuinka paljon esimerkiksi Lemmink\u00e4inen Oy tai Sampo-konserni ovat suoranaisesti hy\u00f6tyneet Kalevala-aiheisista nimist\u00e4\u00e4n, ei rahallisesti mitattuna varmaan ole kovinkaan mittavaa. My\u00f6sk\u00e4\u00e4n suomalaiset Kalevala-aiheiset elokuvat eiv\u00e4t ole olleet mit\u00e4\u00e4n yleis\u00f6menestyksi\u00e4. Toisaalta Mauri Kunnaksen<\/strong> vuonna 1992 ilmestynyt Koirien Kalevala<\/em> on menestynyt varsin hyvin my\u00f6s taloudellisesti, esimerkiksi vuonna 2006 sit\u00e4 myytiin Suomessa 14\u00a0200 kappaletta.<\/p>\n

Turkulaisessa FakeFish-peliyhti\u00f6ss\u00e4 on parhaillaan valmisteilla Kalevalan maailmasta ja suomalaisesta kansanperinteest\u00e4 ammentava mobiililaitteille suunnattu peli Northbound<\/em>. Toivottavasti peli menestyy, vaikka Flatleyn omaisuuksiin sill\u00e4, tai Kalevalan tuotteistamisella ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n tuskin p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4nk\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Tuomas Hovi on folkloristiikan post doc-tutkija. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Perinne, kuten mik\u00e4 tahansa muukin kulttuurin osa-alue, on kaupallistettavissa ja tuotteistettavissa. Perinnett\u00e4 voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 kaupallisen tuotteen taustalla tai l\u00e4hdemateriaalina, perinne voi toimia tuotteen innoittajana tai perinnett\u00e4 voidaan tuotteistaa sellaisenaan. Eniten perinnett\u00e4 tuotteistetaan populaarikulttuurin ja turismin piiriss\u00e4. Populaarikulttuurissa perinnett\u00e4 on k\u00e4ytetty…<\/p>\n","protected":false},"author":1754,"featured_media":1864,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[119],"tags":[251,2353,149],"class_list":["post-1863","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tutkimus-ja-opetus","tag-folkloristiikka","tag-hiiskuttua","tag-raha"],"acf":[],"lang":"fi","translations":{"fi":1863},"taxonomy_info":{"category":[{"value":119,"label":"Tutkimus ja opetus"}],"post_tag":[{"value":251,"label":"folkloristiikka"},{"value":2353,"label":"Hiiskuttua"},{"value":149,"label":"raha"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-content\/uploads\/sites\/107\/2016\/03\/TUTK_Tuomas_Hovi_banneri.jpg",570,290,false],"author_info":{"display_name":"Tuomas Hovi","author_link":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/author\/aeliirutufi\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":119,"name":"Tutkimus ja opetus","slug":"tutkimus-ja-opetus","term_group":0,"term_taxonomy_id":119,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":410,"filter":"raw","cat_ID":119,"category_count":410,"category_description":"","cat_name":"Tutkimus ja opetus","category_nicename":"tutkimus-ja-opetus","category_parent":0}],"tag_info":[{"term_id":251,"name":"folkloristiikka","slug":"folkloristiikka","term_group":0,"term_taxonomy_id":251,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":48,"filter":"raw"},{"term_id":2353,"name":"Hiiskuttua","slug":"hiiskuttua","term_group":0,"term_taxonomy_id":2356,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":971,"filter":"raw"},{"term_id":149,"name":"raha","slug":"raha","term_group":0,"term_taxonomy_id":149,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":41,"filter":"raw"}],"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1863","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1754"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1863"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1863\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10084,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1863\/revisions\/10084"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1863"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1863"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1863"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}