{"id":8773,"date":"2022-02-28T12:00:20","date_gmt":"2022-02-28T10:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/sites.utu.fi\/hiiskuttua\/?p=8773"},"modified":"2022-02-25T16:41:35","modified_gmt":"2022-02-25T14:41:35","slug":"muodikasta-vastuullisuutta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/muodikasta-vastuullisuutta\/","title":{"rendered":"Muodikasta vastuullisuutta"},"content":{"rendered":"

Viime vuosina kasvanut tietoisuus ihmisten aiheuttamasta ilmastonmuutoksesta ja sen vaikutuksista on kiinnitt\u00e4nyt huomion vaate- ja muotiteollisuuden nurjaan puoleen. Mill\u00e4 tavalla vastuullisuudesta uutisoidaan muotimaana tunnetun Ranskan lehdist\u00f6ss\u00e4?<\/strong><\/p>\n

Kulutusyhteiskunnan kulmakiven\u00e4 ja kapitalismin lempilapsena pidetty muotiteollisuus on viime vuosien aikana kohdannut kova\u00e4\u00e4nist\u00e4 kritiikki\u00e4. Monikansallisten yritysten h\u00e4m\u00e4r\u00e4t tuotantoketjut ja -k\u00e4yt\u00e4nteet sek\u00e4 onnettomuudet ovat toimineet kansalaisj\u00e4rjest\u00f6jen kipin\u00e4n\u00e4. Syyt\u00e4kin on \u2013 pikamuotia valmistaneen Rana Plaza -rakennuskompleksin sortuminen Bangladeshissa vuonna 2013 vaati yli 1 000 kuolonuhria.<\/p>\n

Teollisuudenalan taakkana on my\u00f6s huomattava ymp\u00e4rist\u00f6kuorma. Vuonna 2018 vaateteollisuuden vastuullisuus nousi keskeiseksi teemaksi kansainv\u00e4lisell\u00e4 tasolla, kun YK aloitti toimet vaateteollisuuden p\u00e4\u00e4st\u00f6jen pienent\u00e4miseksi. My\u00f6s ranskalaiset, levikilt\u00e4\u00e4n suurimmat p\u00e4ivitt\u00e4issanomalehdet Le Monde<\/em>, Le Figaro<\/em> ja Le Parisien<\/em> uutisoivat saman vuoden aikana aiheesta laajasti. Tutkin pro gradu -tutkielmassani, miten erilaiset k\u00e4sitykset vastuullisuudesta muodin ja pukeutumisen aloilla muodostuvat kielen tasolla n\u00e4iden kolmen lehden artikkeleissa.<\/p>\n

Vastuullista, kest\u00e4v\u00e4\u00e4 ja eettist\u00e4 <\/strong><\/h2>\n

Ranskalaisen lehdist\u00f6n esiin tuoma vastakkainasettelu pikamuodin ja vastuullisen muodin v\u00e4lill\u00e4 on huomattavissa jo artikkeleiden otsikkotasolla. Uutisvirrasta esille nouseva yhteiskunnallinen kritiikki esitet\u00e4\u00e4n jopa kuluttajien kamppailuna ep\u00e4eettist\u00e4 ja luontoa tuhoavaa tuotanto- ja kulutustapaa vastaan.<\/p>\n

Uutisointiin kudottu kiertotaloutta korostava sanasto luo p\u00e4\u00e4llisin puolin kuvaa vastuullisesta muodista parempana vaihtoehtona kertak\u00e4ytt\u00f6iselle pikamuodille. Artikkeleissa esiin nostetut asiat, kuten upcycling<\/em> ja vaatelainaamot, luovat k\u00e4sityst\u00e4 vastuullisuudesta konkreettisina tekoina. Uutisoinnissa mainitut ja haastatellut kansalaiset, erityisesti valveutuneet z-sukupolven edustajat ja millenniaalit, n\u00e4hd\u00e4\u00e4n vastuullisuuden toimeenpanijoina.<\/p>\n

\u2026vai sittenkin pelkk\u00e4\u00e4 viherpesua?<\/strong><\/h2>\n

Kest\u00e4v\u00e4n kehityksen mukainen ekosanasto ja sen ep\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4inen k\u00e4ytt\u00f6 otetaan uutisissa kuitenkin toimittajien tarkastelun kohteeksi. Uutisoinnin kuvaama uutuuden ja ajankohtaisuuden tematiikka saakin vastaparikseen ep\u00e4ilev\u00e4n ja arvioivan k\u00e4sityksen vastuullisuudesta, jota varjostaa viherpesun ongelmallisuus.<\/p>\n

Muotia, vastuullisuutta sek\u00e4 niihin viittaavaa kielenk\u00e4ytt\u00f6\u00e4 on tutkittu vain v\u00e4h\u00e4n kielitieteen n\u00e4k\u00f6kulmasta. Medioiden tapaa uutisoida olisi hyv\u00e4 kyseenalaistaa, sill\u00e4 medioilla on valta p\u00e4\u00e4tt\u00e4\u00e4 siit\u00e4, mit\u00e4 uutisoidaan, mit\u00e4 asioita korostetaan ja kuinka n\u00e4m\u00e4 asiat esitet\u00e4\u00e4n. Totutut uutisk\u00e4yt\u00e4nteet ja sanavalinnat my\u00f6s yll\u00e4pit\u00e4v\u00e4t ja ohjaavat yhteiskunnallisen keskustelun suuntaa.<\/p>\n

Kirjoittaja on valmistunut kieliasiantuntijaksi Turun yliopistosta (FM) ja maisteriksi muodintutkimuksesta Tukholman yliopistosta (MA). Suomen soveltavan kielitieteen yhdistys AFinLa ry. palkitsi h\u00e4nen vastuullista muotidiskurssia k\u00e4sittelev\u00e4n pro gradu<\/a> -tutkielmansa kunniamaininnalla<\/a> marraskuussa 2021. Lis\u00e4tietoa palkitun tutkielman teosta Ranskaa raakana! -podcastissa<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Viime vuosina kasvanut tietoisuus ihmisten aiheuttamasta ilmastonmuutoksesta ja sen vaikutuksista on kiinnitt\u00e4nyt huomion vaate- ja muotiteollisuuden nurjaan puoleen. Mill\u00e4 tavalla vastuullisuudesta uutisoidaan muotimaana tunnetun Ranskan lehdist\u00f6ss\u00e4? Kulutusyhteiskunnan kulmakiven\u00e4 ja kapitalismin lempilapsena pidetty muotiteollisuus on viime vuosien aikana kohdannut kova\u00e4\u00e4nist\u00e4 kritiikki\u00e4….<\/p>\n","protected":false},"author":4042,"featured_media":8774,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[53,89],"tags":[2353,1635,1239,2221,2219],"class_list":["post-8773","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ajankohtaista","category-opiskelijat","tag-hiiskuttua","tag-kestava-kehitys","tag-kielitiede","tag-muotiteollisuus","tag-viherpesu"],"acf":[],"lang":"fi","translations":{"fi":8773},"taxonomy_info":{"category":[{"value":53,"label":"Ajankohtaista"},{"value":89,"label":"Opiskelijat"}],"post_tag":[{"value":2353,"label":"Hiiskuttua"},{"value":1635,"label":"kest\u00e4v\u00e4 kehitys"},{"value":1239,"label":"kielitiede"},{"value":2221,"label":"muotiteollisuus"},{"value":2219,"label":"viherpesu"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-content\/uploads\/sites\/107\/2022\/02\/greenwashing-2-534x300.jpg",534,300,true],"author_info":{"display_name":"Mikko Kukkonen","author_link":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/author\/minergutufi\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":53,"name":"Ajankohtaista","slug":"ajankohtaista","term_group":0,"term_taxonomy_id":53,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":161,"filter":"raw","cat_ID":53,"category_count":161,"category_description":"","cat_name":"Ajankohtaista","category_nicename":"ajankohtaista","category_parent":0},{"term_id":89,"name":"Opiskelijat","slug":"opiskelijat","term_group":0,"term_taxonomy_id":89,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":166,"filter":"raw","cat_ID":89,"category_count":166,"category_description":"","cat_name":"Opiskelijat","category_nicename":"opiskelijat","category_parent":0}],"tag_info":[{"term_id":2353,"name":"Hiiskuttua","slug":"hiiskuttua","term_group":0,"term_taxonomy_id":2356,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":971,"filter":"raw"},{"term_id":1635,"name":"kest\u00e4v\u00e4 kehitys","slug":"kestava-kehitys","term_group":0,"term_taxonomy_id":1638,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":3,"filter":"raw"},{"term_id":1239,"name":"kielitiede","slug":"kielitiede","term_group":0,"term_taxonomy_id":1242,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":3,"filter":"raw"},{"term_id":2221,"name":"muotiteollisuus","slug":"muotiteollisuus","term_group":0,"term_taxonomy_id":2224,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":1,"filter":"raw"},{"term_id":2219,"name":"viherpesu","slug":"viherpesu","term_group":0,"term_taxonomy_id":2222,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":1,"filter":"raw"}],"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8773","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4042"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8773"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8773\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8780,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8773\/revisions\/8780"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8774"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8773"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8773"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.utu.fi\/soihtu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8773"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}