Uusi GeTMe-tutkimushanke selvittää, milloin tekoäly vahvistaa luovan työn tuottavuutta ja merkityksellisyyttä

Generatiivinen tekoäly muuttaa nopeasti luovien alojen työtä. Tekstiä, kuvia ja muita sisältöjä voidaan tuottaa aiempaa nopeammin, mutta tuotosten määrän kasvu ei vielä kerro, onko työ aidosti tuottavampaa. Luovassa työssä keskeisiä ovat myös laatu, omaperäisyys, tekijyys sekä kokemus oman työn merkityksestä.

Syyskuussa käynnistyvä Generatiivinen tekoäly ja luova työ: Tuottavuuden ja merkityksellisyyden jännitteet työelämässä (GeTMe) -tutkimushanke tarkastelee tätä jännitettä. Hankkeessa selvitetään, miten generatiivisen tekoälyn käyttöönotto vaikuttaa työn tuottavuuteen, työssä jaksamiseen, ammatilliseen identiteettiin ja luovan työn tekijöiden tulevaisuudennäkymiin. Samalla tutkitaan, millaisia uusia taitoja ja toimintatapoja tekoälyn hyödyntäminen edellyttää työyhteisöiltä.

– Generatiivinen tekoäly voi vapauttaa aikaa ideointiin ja vahvistaa luovaa työtä. Tehokkuus ei kuitenkaan yksin kerro, syntyykö työssä arvoa tai säilyykö tekijän kokemus omasta luovuudestaan ja autonomiastaan. GeTMe-hankkeessa tutkimme, millaiset tekoälyn käyttötavat tukevat samanaikaisesti tuottavuutta, työhyvinvointia ja luovan työn merkityksellisyyttä, Turun yliopiston osahankkeen vastuuhenkilö Tuomas Pohjola kertoo.

Tutkimuksessa yhdistetään valtakunnallinen kysely, syventävät haastattelut ja toimialakohtaiset tulevaisuustyöpajat. Kohderyhmänä ovat suomalaiset luovien alojen ammattilaiset ja työyhteisöt esimerkiksi visuaalisen viestinnän, kirjallisuuden, kuvituksen, esittävien taiteiden ja audiovisuaalisten alojen piirissä. Monimenetelmällinen tutkimus tuottaa sekä laajaa tilannekuvaa että syvempää ymmärrystä luovan työn tekijöiden kokemuksista.

GeTMe on Turun yliopiston, Tampereen yliopiston ja Kulttuuripolitiikan tutkimuskeskus Cuporen yhteishanke. Turun kauppakorkeakoulun Porin yksikkö vastaa erityisesti kyselytutkimuksesta ja määrällisestä analyysistä, Tampereen yliopisto haastattelututkimuksesta ja laadullisesta analyysistä sekä Cupore tulevaisuustyöpajoista ja toimialakohtaisten suositusten rakentamisesta. TSE Porista tutkimusta toteuttavat Tuomas Pohjola ja Päivikki Kuoppakangas.

Hankkeen tuloksena laaditaan luovien alojen organisaatioille kehittämismenetelmä ja toimialakohtaisia suosituksia generatiivisen tekoälyn eettiseen ja kestävään käyttöönottoon. Tavoitteena on auttaa työyhteisöjä tunnistamaan, milloin tekoäly tukee kestävää tuottavuutta ja ihmislähtöistä luovuutta – ja milloin tehokkuuden tavoittelu uhkaa työn laatua, työhyvinvointia tai tekijyyden kokemusta. Tutkimus hyödyntää LuovAIn!-hankkeessa rakentunutta valtakunnallista luovien alojen verkostoa, jonka kautta alan ammattilaiset ja järjestöt voivat osallistua tutkimukseen ja hyödyntää sen tuloksia.

Hanke toteutetaan 1.9.2026–31.12.2027.